Snel weg met reclame? : een belevingsonderzoek naar het effect van reclame langs de snelweg

Onderzoek in een "laboratoriumsituatie" naar de invloed van reclames langs de autosnelweg op de beleving van die weg door weggebruikers, m.b.v. de Beoordelingsschaal WegOmgevingen (BWO) en een vragenlijst. Met de BWO is de beleving van de wegomgeving gemeten en met de vragenlijst de beleving van de reclame in de wegomgeving. 24 proefpersonen moesten 3 wegomgevingen op een maquette beoordelen, waarover ze m.b.v. de Viascoop (een computergestuurde wegbeeldsimulator) een "rit" maakten. Conclusies zijn: hoe meer reclame, des te onprettiger wordt de wegomgeving ervaren ; hoe meer reclame, des te meer afleiding van de bestuurderstaak ; bij een geringe hoeveelheid reklame neemt de afwisseling in het wegbeeld toe, maar het toevoegen van steeds meer reclame heeft een relatief geringe invloed op de reeds waargenomen variatie.